文化自信源于我們的文化主體性。任何文化要立得住、行得遠(yuǎn)，必須具備引領(lǐng)力、凝聚力、塑造力與輻射力，而這一切的基礎(chǔ)在于文化自身的主體性。在五千多年的文明發(fā)展史中，中華民族生生不息，孕育出的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是智慧結(jié)晶與精神精華，蘊(yùn)含著文化自信的底氣，具有強(qiáng)大的生命力和感召力。新時(shí)代背景下，增強(qiáng)對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的主體認(rèn)同是增進(jìn)文化自信的重要途徑。在全省加快建設(shè)高水平文化強(qiáng)省動(dòng)員部署會(huì)上，省委將“文化+科技”“文化+旅游”“文化+民生”作為改革創(chuàng)新舉措，為縣域進(jìn)一步增強(qiáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化主體認(rèn)同明確了著力點(diǎn)、提供了實(shí)踐路徑。
“文化+科技”為增強(qiáng)傳統(tǒng)文化主體認(rèn)同注入產(chǎn)業(yè)動(dòng)力和時(shí)代活力。開放包容是文明發(fā)展的活力來源，也是文化自信的顯著標(biāo)志。隨著人工智能等領(lǐng)域科技的快速發(fā)展，文化傳播格局加速變革。“文化+科技”通過科技重構(gòu)傳統(tǒng)文化的體驗(yàn)形態(tài)與傳播邏輯，破解“傳統(tǒng)滯后于時(shí)代”的認(rèn)知偏差，解決“傳統(tǒng)如何現(xiàn)代化”的認(rèn)知沖突，使傳統(tǒng)文化具備與數(shù)字時(shí)代對(duì)話的“語言體系”（如算法傳播、沉浸式技術(shù)），提升其傳播的趣味性與吸引力，回答“為什么當(dāng)下需要傳統(tǒng)文化”的時(shí)代之問。例如，達(dá)利絲綢（浙江）有限公司既是國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地，又大力推進(jìn)企業(yè)研發(fā)中心、數(shù)智生產(chǎn)車間建設(shè)。通過探索文化與科技融合機(jī)制，加強(qiáng)科技研發(fā)和創(chuàng)意設(shè)計(jì)，提升消費(fèi)者的互動(dòng)體驗(yàn)和沉浸感，打造新興產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)，使歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新生。此外，利用VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）和MR（混合現(xiàn)實(shí)）等技術(shù)，可打造體驗(yàn)式、沉浸式文化表演形式，如3D數(shù)字劇場(chǎng)、720度VR展館，以“新場(chǎng)景+新技術(shù)”賦能用戶可觸摸、可參與的新體驗(yàn)，讓傳統(tǒng)文化“活”起來，重塑“傳統(tǒng)即時(shí)尚”的認(rèn)知。越劇通過“數(shù)字+戲曲”模式，以短視頻傳播經(jīng)典劇目，創(chuàng)造新的出圈形象和全網(wǎng)話題，消解歷史距離感，煥發(fā)時(shí)代光彩。
“文化+旅游”為增強(qiáng)傳統(tǒng)文化主體認(rèn)同提供場(chǎng)景創(chuàng)新和活態(tài)展示。傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，關(guān)鍵在于推動(dòng)其創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。“文化+旅游”將傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可消費(fèi)的文旅場(chǎng)景，在“在地性體驗(yàn)”中喚醒文化歸屬感。通過培育新場(chǎng)景、新消費(fèi)、新業(yè)態(tài)，為“這是我們的文化”注入新內(nèi)涵，解決“傳統(tǒng)文化與我有何關(guān)聯(lián)”的身份困惑，構(gòu)建“我屬于這個(gè)文化共同體”的情感紐帶。例如，新昌縣打造“祈福圣地、療愈度假王國(guó)、戶外運(yùn)動(dòng)王國(guó)、碳水王國(guó)”的“一地三王國(guó)”特色文旅品牌，激發(fā)“以文塑旅、以旅彰文”的發(fā)展活力，推動(dòng)“流量”向“留量”的有效轉(zhuǎn)化。又如，通過打造沉浸式古鎮(zhèn)劇本游，以“劇情探索+實(shí)景互動(dòng)+在地文化”的復(fù)合模式，將古鎮(zhèn)街巷轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)劇場(chǎng)，構(gòu)建沉浸式文旅空間。游客通過“角色扮演+情感代入”，從旁觀者變?yōu)閰⑴c者，在場(chǎng)景化體驗(yàn)中直觀感受新昌調(diào)腔的剛勁與越劇的柔美所承載的浙東文化特質(zhì)。這種形式既契合Z世代“沉浸式、互動(dòng)性”的媒介消費(fèi)習(xí)慣，又通過親身體驗(yàn)強(qiáng)化“這就是我們的文化”的身份自覺。
“文化+民生”為增強(qiáng)傳統(tǒng)文化主體認(rèn)同明確根本立場(chǎng)和工作方向。隨著人民生活水平提升，對(duì)文化產(chǎn)品的質(zhì)量、品位、風(fēng)格等的需求日益迫切。“文化+民生”將傳統(tǒng)文化精神轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代生活的價(jià)值參照，解決“傳統(tǒng)文化如何指導(dǎo)實(shí)踐”的應(yīng)用問題，實(shí)現(xiàn)“傳統(tǒng)文化的價(jià)值就在我身邊”的實(shí)踐認(rèn)同。例如，通過“文化功能生活化”和非遺傳承普及，將傳統(tǒng)文化中的“忠孝節(jié)義”（如新昌調(diào)腔《趙氏孤兒》的忠義精神、越劇《五女拜壽》的孝親文化）融入社區(qū)“一老一小”活動(dòng)，轉(zhuǎn)化為鄰里互助的治理實(shí)踐，使抽象價(jià)值觀落地為可感知、可踐行的民生場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)“傳統(tǒng)價(jià)值有用、能用、好用”的認(rèn)同轉(zhuǎn)化。此外，新昌縣積極探索文化惠民新模式，推出“萬人進(jìn)城看大戲”特色活動(dòng)，通過免費(fèi)“文化大巴”將“演員下鄉(xiāng)送演出”轉(zhuǎn)為“百姓進(jìn)城看演出”，將文化陣地從鄉(xiāng)村延伸至城市，惠及群眾超2萬人次。
以“文化+科技”“文化+旅游”“文化+民生”為突破口，通過技術(shù)賦能、場(chǎng)景重構(gòu)、價(jià)值嵌入，進(jìn)一步增強(qiáng)傳統(tǒng)文化在時(shí)代認(rèn)同、文化認(rèn)同與價(jià)值認(rèn)同中的主體性，是構(gòu)建“科技激活、文旅體驗(yàn)、民生浸潤(rùn)”三維融合的縣域?qū)嵺`路徑，將為加快推進(jìn)高水平文化強(qiáng)省建設(shè)貢獻(xiàn)縣域力量。（新昌縣委副書記 周尊隆）
